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直击|专访一闪互动安越:内容同质化下要创新运营模式

2019-08-05 18:21:04 新浪科技 评论 字号 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制

一闪互动总经理安越及旗下博主囤仔在微博超级红人节上接受新浪科技专访。图/新浪科技

一闪互动总经理安越及旗下博主囤仔在微博超级红人节上接受新浪科技专访。图/新浪科技

  新浪科技 何畅

  时尚美妆红人千千万,究竟谁的内容最好看?

  这个问题,很难得到标准意义上的答案,却可以从众多MCN及旗下红人的运营策略上找到一些规律。

  2019微博超级红人节上,一闪互动总经理安越在接受新浪科技专访时表示,时尚美妆方面,大家表达的东西内核大体相似,要做的是在相似中找到不同。在他看来,内容的表达者是人,每个人表达的感觉、传递的喜好、展现的性格是不一样的。何况很多例子也证明了,MCN和红人的运营模式上仍然存在创新可能,“一定还有很多道路是我们没有想到的,需要更好地挖掘。”

  MCN发展到现在,出现了越来越多关于其是否到达天花板的讨论。安越认为,MCN很像制作公司,未来有机会发展至类似内容厂牌的形态。至于竞争对手,可能是电视剧、综艺节目甚至游戏,因为它们都在抢占用户的时间。他告诉新浪科技,在这个阶段,MCN的想象空间是非常大的。“我们不仅在做网红、博主相关的事情,还相当于内容的出品方,可能我们就是无数个小的迪士尼,因为效果是一样的。”谈及未来的目标,安越称,除了拥有更多的头部红人,还希望将他们联动起来做一些更有意思的事情,被更多的人了解。

  以下是新浪科技专访一闪互动安越及旗下博主囤仔对话实录:

  新浪科技:能否介绍一下目前旗下博主矩阵的情况?

  安越:一闪时尚是垂直于时尚美妆的MCN,博主以视频方式讲解生活当中可能会学习到的美妆及时尚技巧,现在有四十几位红人。

  新浪科技:已经开始变现的红人占比是多少?发展到什么阶段的红人可以参与进来?

  安越:70%-80%。我们没有眼要求博主在某个阶段不可以接广告,好的广告也是好的内容。但对于一些需要特殊培养的博主,会有限制,但比较少。

  新浪科技;主要的变现方式是什么?

  安越:现在主要是电商加广告的模式,未来希望在个人品牌方面进行尝试。

  新浪科技:现在这个阶段从零开始成为一个头部KOL还有机会吗?

  安越:我觉得是有的,流量红利的消失不代表流量的消失,最开始那一批互联网化或者说平台化的用户红利消失后,只能说行业的创作壁垒提高了,但对好的内容恰恰是一个机会,足够好的内容是一定可以被看到的。

  新浪科技:红人这一块主要以孵化为主还是挖掘中腰部进行签约?

  安越:两块工作都在做,之前和已经成熟的博主合作较多,在内容、更多的是商业上为他赋能,让他长得更快。但下半年的重心是寻找有闪光点的小型博主进行孵化。囤仔属于本身已经具有影响力后进行的合作,帮他做一些让他更发展壮大的事情。

  新浪科技:你们挑选KOL签约,主要看重什么?

  安越:首先这个博主要有独特性,具备不可或缺的闪光点,还需要有持续的创造力,这应该是未来博主的一个方向,要不断地散发能量。

  新浪科技:美妆领域内容同质化可能会比较明显,你们的独特之处在哪里?囤仔有没有遇到过瓶颈,怎么发挥自己的优势?

  安越:确实,美妆方面大家表达的东西内核是相似的,我们现在做的是在这种相似中找到不同。因为表达者是人,那每个人表达的感觉、传递的个人喜好或者性格是不一样的。 而且模式上仍然有创新的可能,一定还有很多的道路是我们没有想到的,需要更好地挖掘。

  囤仔:我的瓶颈主要来自于我自己,要求太高,有一点完美主义。我会看类似的内容,但我不太会跟大家做比较。因为每个人特性就是不一样的,羡慕不来的。

  新浪科技:那现在微博是我们整体运营的大本营吗?

  安越:是的。我们主抓视频,所有的视频平台都会寻求发力,但我们是完全围绕微博做起来的,所以微博会是我们的主战场。

  新浪科技:不同平台的运营发展策略会有变化吗?

  安越:会的。淘宝直播一直是我们想试水的领域。就整个淘宝的机制来讲,我们是做大V,大V投身到淘宝是完全不同的体系。可能要一直直播,对创作内容消耗的时间比较久,已经成熟的大V可能没有时间做这件事。打通的话,我们从微博倒推过去效果也许会更好。同时,我们也在启动淘宝直播的一些培育计划,打算专门再去找一些新人来做,中腰部以下或者比较不错的素人。

  新浪科技:能否分享一下运营期间有趣的或者印象深刻的故事?

  囤仔:前年去了一闪之后开始做视频,我第一个正式的视频是四分钟,其实拍了五个小时,之前没有拍过,就是发照片,对我来说是跨出了不一样的一步。

  新浪科技:如何保证红人的热度和可持续发展的状态?

  安越:我觉得是两方面,一方面来讲一个成熟的网红或博主,到一定阶段后会有一些流量、资本或其他方面的原始积累,能够再壮大他的流量,使其呈现一个不断上涨的状态。

  二是有自己的壁垒,让粉丝进来后不要走掉,抓住自己的优势。我们机构最大的优势是我们有先期的流量红利,已经成熟。此外,我们会给到博主针对性的运营方案。

  新浪科技:未来希望达到的目标是怎样的?

  安越:我们希望有更多的头部红人出现,把小的博主变成头部,以及让博主做联动做一些更有意思的事情,通过博主的布局让MCN被更多的人知道。

  新浪科技:MCN发展到中、下半场,未来的想象力在哪?你们的最大对手可能是谁?

  安越:MCN其实特别像行业内的制作公司,我们今天的竞争对手可能是电视剧,可能是综艺节目,可能是游戏,其实都是在抢占用户的时间。在这个阶段,MCN的想象空间是非常大的。我们不仅是在做网红、博主相关的事情,我们还是内容的出品方,未来可能会类似内容厂牌,也许我们就是无数个小的迪士尼,因为效果是一样的,都是让大家感受到我们的影响。

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  (来源:新浪科技)

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